lun.

27

août

2012

5è étude - Observatoire de la communication et du marketing responsables 2012

Développement durable : entre crise et scepticisme, comment communiquer aujourd’hui ?

5è étude (2012) de l'observatoire de la communication responsable
Entre crise et scepticisme : comment communiquer sur le développement durable aujourd’hui ?
ACIDD ObservatoireComDD 2012 09.pdf
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Avec cette édition 2012, l’Observatoire de la Communication et du marketing responsables fête ses cinq ans. Pour la deuxième année consécutive, la première partie de l’Observatoire est consacrée à une analyse des études menées depuis un an sur le développement durable, la consommation et la communication responsables. Cette année, nous avons interpellé une dizaine d'instituts de sondage et des sociétés d’études (Aegis Media Solutions,

CREDOC, CSA, IPSOS, IFOP, BVA Services, TNS-Sofrès, Inférences, Occurence, Opinion Way…), en leur demandant, à partir de leurs enquêtes respectives de répondre à la question : « Développement durable : entre crise et scepticisme, comment communiquer aujourd’hui ? ». Après la « vague verte » des années 2008-2009, qui s’est traduite par une les excès de greenwashing et l’offensive des climato-sceptiques nous ont-ils fait entrer dans une ère de «fatigue verte» ? Comment la crise a-t-elle modifié les attitudes des Français par rapport au développement durable, à la responsabilité sociétale des organisations (en particulier des entreprises) et à la consommation responsable ?

Nous avons également demandé à des représentants des parties prenantes de la communication et du marketing d’enrichir librement cette synthèse de leurs commentaires et réactions...

Enfin, la seconde partie de l'Observatoire est consacrée à la présentation des initiatives des associations et fédérations professionnelles de la communication pour élaborer le cadre réglementaire et normatif de la communication et du marketing responsables.