jeu.

11

sept.

2008

1ère étude - Observatoire de la communication et du marketing responsables

ACIDD ObservatoireComDD 2008 09.pdf
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Le 11 septembre, à l'occasion de la 6e Université d'été de la communication pour le développement durable organisée par l'ACIDD (Association communication et information pour le développement durable) et le Comité 21, dont l'UDA était partenaire, a été lancé le premier Observatoire de la communication et du marketing responsables. L'UDA, l'AACC Marketing Services et Syntec Conseil en relations publiques se sont unis pour créer cet Observatoire, dont le terrain (questionnaire électronique) a été confié à Limelight Consulting.

Les directeurs marketing, communication et développement durable interrogés affirment que le développement durable est devenu un axe stratégique majeur (76 % des entreprises auxquelles ils appartiennent ont une stratégie DD) et un thème de communication privilégié. 80 % disent en effet avoir déjà communiqué sur le développement durable ou un de ses aspects (contre 67 % des répondants du Baromètre UDA-CSA sur la communication d'entreprise de 2007). 47 % déclarent prendre même en compte les impacts environnementaux de leurs actions de communication ou de marketing ! Des affirmations qu'il conviendrait de creuser… Paradoxe ? Ces assertions volontaristes se doublent d'un certain nombre de freins à la communication : comment trouver le juste milieu entre le silence et le greenwashing ? Cet Observatoire résulte de la volonté d'ouvrir le débat au sein de l'ensemble des métiers de la communication. C'est la première étape d'une démarche collaborative qui ne demande qu'à se développer dans les mois qui viennent.